Le stade de l'Olympique de Marseille change de blason. À l'expiration du contrat de naming signé avec Orange en 2016, l'OM a annoncé que son enceinte porterait désormais le nom de CEPAC Vélodrome, rapporte France Bleu. Les grandes lettres orange de la façade laisseront place, d'ici la rentrée, à la signalétique de la banque régionale.
CEPAC, un partenaire de longue date
Derrière l'acronyme se cache la Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse, banque coopérative régionale solidement ancrée dans le Sud-Est et partenaire de l'OM depuis des décennies. Ce passé commun a pesé dans le choix du club, au terme de négociations qui avaient vu plusieurs candidats — dont des acteurs internationaux — se positionner. Le nouveau contrat, conclu pour plusieurs années, dépasserait sur le plan financier l'accord précédent avec Orange (de l'ordre de 2,5 millions d'euros par an), même si le montant exact n'a pas été communiqué.
Les supporters, fidèles au « Vélodrome »
Côté tribunes, l'attachement va d'abord au nom historique. Les supporters marseillais n'avaient jamais vraiment adopté l'appellation « Orange Vélodrome » dans leur langage quotidien, et continueront sans doute à dire simplement « le Vélodrome », quelle que soit l'enseigne sur les murs. Inauguré en 1937 et rénové pour l'Euro 2016, le stade reste l'un des symboles les plus forts de la ville, chargé d'une histoire qui dépasse toute logique commerciale.
Le naming, un marché encore timide en France
L'opération illustre les contours du naming à la française : un marché qui progresse mais reste en retrait par rapport aux modèles allemand ou américain, et compliqué, à Marseille, par le fait que le stade appartient à la Ville et est exploité par un tiers — ce qui impose des montages à plusieurs parties. Avec l'une des plus fortes affluences d'Europe, le potentiel commercial de l'enceinte demeure néanmoins considérable. En misant sur un partenaire régional plutôt que sur une marque mondiale, l'OM fait le pari de l'identité locale.
